Alla ricerca del
marketing perduto
Il primo romanzo di marketing per chi è stanco dei libri di marketing. Un viaggio tra domande, intuizioni e riscoperte per chi si è perso, chi si sta cercando e chi pensa di essersi trovato.
Ci sono viaggi che iniziano con una valigia.
E poi ci sono quelli che iniziano con una domanda.
Sveva parte per la Provenza.
Non sta cercando un metodo.
Sta cercando ossigeno. Una pausa. Un motivo per ricominciare.
Tra vigne, porticcioli, mercati e tramonti sul Mediterraneo, incontrerà persone che le mostreranno una verità dimenticata: il marketing non è una tecnica per vendere di più. È un modo diverso di guardare il mondo.
Questo libro è un invito a rallentare, osservare e riscoprire le idee che hanno ispirato i più grandi maestri del marketing moderno.
E forse, strada facendo, a ritrovare anche qualcosa di te.
Il marketing non è una tecnica per vendere di più.
È un modo diverso di guardare il mondo.
Il primo romanzo di marketing
Perché certe cose non si imparano studiandole. Si capiscono vivendole.
😴 L’ennesimo manuale
- Ti riempie di tecniche da applicare subito
- Ti fa sentire in ritardo su tutto
- Lo leggi con l’evidenziatore in mano
- Lo finisci e non ricordi quasi nulla
- Parla di strumenti che tra un anno saranno vecchi
🧭 Alla ricerca del marketing perduto
- Ti fa domande invece di darti risposte preconfezionate
- Ti invita a rallentare e osservare
- Lo leggi come si legge una storia
- Te lo ricordi perché l’hai vissuto con Sveva
- Parla di idee che non invecchiano
Questo libro è per te se…
Per chi si è perso, chi si sta cercando e chi pensa di essersi trovato.
Ti sei perso
Fai marketing da anni, ma non ricordi più perché hai iniziato. Rincorri strumenti, piattaforme e scadenze — e hai smesso di guardare le persone.
Ti stai cercando
Stai iniziando, o stai ricominciando. Hai letto decine di manuali e ti resta la sensazione che manchi qualcosa di più profondo.
Pensi di esserti trovato
Hai il tuo metodo e funziona. Ed è proprio per questo che ti serve una storia capace di rimettere in discussione quello che dai per scontato.
Il giorno della partenza
Quel giorno fu una goccia. Una in più. La goccia che sa di niente, eppure pesa come piombo. La goccia che cade nel silenzio e ti fa sentire il rumore di tutto.
Era lunedì. Sveva era seduta alla scrivania nella sua vecchia cameretta, la stessa dove aveva studiato per gli esami, la stessa dove si era chiusa dopo ogni delusione. Aveva appena finito un colloquio online per uno stage in un’azienda che vendeva, almeno così c’era scritto, “soluzioni digitali integrate”. Sveva non aveva capito neanche bene di cosa si occupassero. Il recruiter le aveva detto: “Cerchiamo una figura multitasking che sappia adattarsi. Ti occuperai un po’ di tutto, soprattutto dei social. È una grande opportunità per crescere.”
Crescere.
Crescere dove? Come?
Da tre anni sentiva ripetere quella parola. All’università, negli annunci, perfino nei messaggi motivazionali su LinkedIn, ma non era cresciuta, era solo più stanca e confusa. Sapeva a memoria le 4P del marketing, aveva studiato le teorie di Kotler e fatto presentazioni su customer journey, funnel, SWOT, touchpoint. Eppure, quando chiudeva il libro non sapeva come tradurre le nozioni apprese in azioni pratiche.
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Lungo la strada, i maestri del marketing
Non spiegati in un manuale. Seduti al tavolo accanto, davanti a un bicchiere.
Roussillon, il sapore del Pastis
Sveva arriva in un pomeriggio di vento caldo, ordina un Pastis che non ha mai assaggiato. Accanto a lei un uomo legge il giornale piegato in quattro. Senza girarsi le dice: “Scommetto che sei qui per fuggire da qualcosa.”
Si presenta come Al. Al Ries. Quello del posizionamento — il nome che Sveva ha sottolineato su mille libri di testo. Solo che qui non è una teoria d’esame: è un uomo che le fa una domanda scomoda.
Ogni tappa del viaggio è un incontro. Ogni incontro, un’idea che credevi di conoscere.
“E tu, come ti posizioni?”
“Fanno tutto per tutti. E quando sei tutto per tutti, non sei niente per nessuno.”
“Scegliere è un atto di forza, non di rinuncia.”
“Meglio essere criticata per ciò che sei, che amata per ciò che non sei.” Dal capitolo 1
Oltre 3 ore di video extra
All’interno del libro troverai l’accesso a oltre 3 ore di video extra a tema marketing: la parte pratica che accompagna il viaggio di Sveva.
- Oltre 3 ore di videocontenuti a tema marketing
- Accesso incluso nel prezzo del libro
- Approfondimenti che estendono i temi del romanzo
- Dall’autore del best seller Mal di Marketing
Alessandro Mazzeo
Marketing strategist, formatore e autore del best seller Mal di Marketing. È il creatore del progetto Marketing Specialist, con cui aiuta le aziende italiane a costruire reparti marketing interni.
Appassionato di cinema, trekking e sci. È sposato con Giulia ed è papà di Sveva — la stessa Sveva che, in questo romanzo, parte per la Provenza.
Domande frequenti
Entrambi. È la storia di Sveva, che parte per la Provenza con un quaderno vuoto: a ogni tappa incontra uno dei grandi maestri del marketing e ne raccoglie un’idea. Si legge come un romanzo, ma le lezioni restano — proprio perché le hai viste accadere.
No. I due libri sono indipendenti e si leggono in qualsiasi ordine. Mal di Marketing è il metodo, Alla ricerca del marketing perduto è lo sguardo: sono complementari, non consequenziali.
No. È un romanzo: non servono basi tecniche per leggerlo e goderselo. Se invece il marketing è il tuo mestiere, ci troverai una lettura diversa — più scomoda e più utile.
Non è un manuale operativo su Meta Ads, SEO o funnel. Se cerchi tattiche da applicare domani mattina, questo non è il libro giusto: qui si torna alle domande, non alle scorciatoie.
All’interno del libro trovi l’accesso a oltre 3 ore di videocontenuti a tema marketing, inclusi nel prezzo. Sono la parte di approfondimento che accompagna il viaggio narrato nel romanzo.
In copertina flessibile e in formato Kindle. È incluso anche in Kindle Unlimited, quindi se sei abbonato puoi leggerlo senza costi aggiuntivi.
Il marketing non è perduto.
Perduto è il vuoto che c’è attorno.
Il silenzio. La superficialità.
Io voglio rompere quel silenzio.
Voglio imparare per davvero.
Voglio diventare utile. Questo viaggio è per me e per tutte le Sveva che hanno creduto di non essere abbastanza.
Inizia il viaggio
Il primo romanzo di marketing per chi è stanco dei libri di marketing.